La clé des champs : biscuits bio à croquer
La marque leader du marché français des biscuits Lu lance une offre bio pour la grande distribution.
En 2006, Lu avait déjà proposé L’Arbre à biscuit, une gamme de gâteaux bio distribuée en magasins bio.
Aujourd’hui la marque veut se positionner sur un marché en pleine croissance (38 M€ pour les biscuits bio) en GMS afin de cibler un public plus large. Pour garder sa place de numéro un Lu innove régulièrement. Avec La Clé des champs elle souhaite s’adapter aux tendances de consommation et gagner en visibilité sur le marché du bio.
L’image de la marque colle déjà avec cet aspect naturel, selon les premières études réalisées pour ce lancement, elle évoque la nature et semble éthique.
Notons que les produits se trouveront au rayon biscuit et non bio : sûrement un moyen d’attirer les consommateurs des produits Lu traditionnels et de ne pas marginaliser cette nouvelle gamme.
4 références en vue :
- Douceurs aux framboises
- Croquants au citron
- Délices chocolat au lait
- Plaisirs chocolat noir
Les ingrédients sont issus de la culture bio et sont traités dans une usine certifiée bio également.
C’est une bonne initiative, disons que “c’est mieux que rien”. Cependant, je trouve que LU communique de manière très prétentieuse en adoptant pour slogan dans leur pub “enfin un biscuit bio et bon”…
De plus, n’oublions pas que la marque LU fait partie de la liste rouge du guide des produits avec OGM de Greenpeace…
Je pense qu’une grande marque a le droit de se convertir à la bio, mais ni à moitié, ni de manière hypocrite.
Peut on considérer comme Bio des biscuits qui contiennent :
Poudre à lever : carbonate acide d’ammonium, carbonate acide de sodium ; Emulsifiant : lécithine de tournesol ;
??
Gamme de biscuits bourrée d’huile de palme.
Politque salariale désastreuse. Produits boycottés depuis belle lurette. Sans parler du prix exorbitant.